Онлайн тренды 2017

Дополненная реальность станет новой реальностью

Покемоны (от которых мир сошел с ума) показали и доказали: следующий год станет годом дополненной реальности. Да, мир изменился. Вчера мы принимали сообщения на пейджер, завтра будем жить внутри тетриса и сбегать от гигантских фигур (футуристическая идея для фильма). С точки зрения маркетинга, это выльется в то, что больше брендов будут запускать рекламные компании с дополненный реальностью, а такие сервисы как Blippar будут развиваться и расцветать. Виртуальная и дополненная реальность уже давно с нами. Вы просто об этом не знаете.

Прямые трансляции станут повсеместным явлением

Periscope, Facebook, Twitter и, наконец, Вконтакте. Компании хотят быть в нише прямых трансляций. Вы еще думаете, что это игрушки, а некоторые компании уже выстраивают серьезные стратегии монетизации. Вне зависимости от того, медиа вы или бренд — придумывайте концепцию прямых трансляций и выходите с ними в эфир. Упустите момент — нишу займут другие. 

Читайте также

Интермедия Будущее медиа: 6 предсказаний BuzzFeed Вице-презиент BuzzFeed Скотт Лэмб рассказал, какими будут медиа в ближайшие годы. А мы открыли скрытый раздел «для своих», где будем рассказывать, как развиваются современные медиа.

Big Data — наглядная визуализация больших массивов информации

Каждому нужна информация. Бренды хотят знать, для кого они размещаются. Медиа хотят предоставлять рекламодателям такую информацию. Технологии, извлекающие гигантские массивы информации созданы давно. Но вот расшифровать их могут пока единицы. Forbes предсказывает — в 2017 году все сдвинется с мертвой точки. Уже сдвинулось, если задуматься. Вот вам подборка 38 инструментов, позволяющих визуализировать data. В 2017 таких сервисов появится еще больше.

Телеграм

Нативная реклама станет еще более креативной и технологичной

Да, без нативной рекламы в списке не обошлось. Говорить о ней и что-то предсказывать уже моветон. И все же мы включаем нативную рекламу в обзор. Почему? Согласно исследованиям, популярность традиционной рекламы стремительно падает. Пользователи устали — им все время пытаются что-то продать. Что это значит для рекламного рынка? Новые креативные форматы. Новые технологии. Феерические проекты, которые сейчас кажутся фантастикой. Мантра на следующий год: креативность и технологии. Хотите узнать больше? Читайте полный отчет.

Нишевые медиа будут чувствовать себя лучше, чем сайты-гиганты

Онлайн рынок раздут и перенасыщен. Предсказываем (мы писали об этом еще в сентябре) — спрос на нишевые издания у рекламодателей возрастет. Бренды понимают — стрелять из пушки по воробьям не так эффективно, как насыпать упомянутым воробьям щепоть спонсорских зерен. Надо лишь прийти в их песочницу. Издания миллионники схлестнуться в ожесточенной конкурентной борьбе за рекламодателя, а нишевые проекты будут расти без суеты и шума.

Сопричастность: пассивное чтение утомляет читателя

Потребители устали быть наблюдателями. Они хотят быть в центре событий. Вот почему в грядущем году стоит задуматься о создании «захыватывающего виртуального опыта сопричастности». Людям надоело смотреть. Они хотят участвовать в создании чего-то большего. Как им это дать? Думайте сами. Meduza уже придумала.

Читайте также

Интермедия Как делать медиа в 21 веке? Отвечает вице-президент BuzzFeed Экспансия Shapchat, развитие узкоспециализированных медиа, развитие технологий дополненной реальности и другие тренды, которыми не стоит пренебрегать, если вы делаете медиа.

«Плотный» контент: лонгриды останутся, но появятся новые микро-форматы

Признайтесь — вы тоже устали от «бесконечной» ленты facebook. Вы делитесь статьями, прочитав лишь заголовок. Маркетологи утверждают: в 2017 году возрастет спрос на «обезжиренный» контент. Плотность материала определяется тем, насколько хорошо редакция или бренд сможет в сжатой форме донести до потребителя главную мысль. Вероятно появление форматов, которых пока еще не было. Классическая статья претерпит изменения. Как это видим мы? Мы предлагаем читателям «синопсис». Это только начало.

Использованы материалы: Forbes, BuzzFeed, Native Advertising Report 2017.